Реклама алкоголю стимулює вживання алкоголю серед молоді

 05/03/2009  команда здоров'я та краси  Напої , Психологія  0

14

Поділитися з FacebookПочати в твіттері

Телевізійна реклама та фільми, які показують вживання алкоголю з прямим стимулом для пиття в молодому хорі, пише агентство BGNES.

Голландське дослідження, в якому взяли участь 80 студентів чоловічої статі, встановило умови, при яких хор дивиться телевізор з друзями. У квартирах був широкоформатний домашній кінотеатр, зручний шкіряний диван, гладкий стіл з попільничками, чіпсами і горіхами.Крім тих, хто брав участь у дослідженні, вони також роздавали напої, вино, колу і апельсин, з яких вони могли бачити, що вони хотіли. Студенти були випадковим чином призначені для перегляду однієї години фільму і рекламних роликів, які включали низький, проміжний або інтенсивний контакт з алкогольними повідомленнями.

Invalid domain: googleusercontent.com

Для експерименту були вибрані дві комедії і різні серії рекламних роликів. Одним з фільмів була « Американська молитва 2 », в якій герої випивають 18 пінт, а алкогольні напої з'являються на екрані ще 23. Інший фільм був « 40 днів і 40 ночей », випито тільки 3 пінти алкоголю, і 15 напоїв з'являються в алкогольних напоях. Безневинний фільм супроводжувався «нешкідливою» рекламою з нейтральним змістом алкоголю. «Американська молитва 2» супроводжувалася двома рекламними кліпами для алкоголю, змішаними з такими нейтральними. Студенти дивилися фільми з кількома друзями, і вони робили це для себе, і вони були збиті з пантелику kolko, часто посягаючи на пляшку і випиваючи.

Після підрахунку сплесків» зазнали впливу алкоголю повідомлень було відзначено, що при перегляді высокоалкогольной плівки подвоїлася середнє споживання алкоголю. За словами головного слідчого Рутгера Енгельса, професора психопатології в Інституті поведінкових наук в Університеті Рэдбери, «дослідження однозначно показує, що спосіб відображення алкоголю у фільмах і рекламі - це не тільки настрій хору і стандарти споживання алкоголю в суспільстві, але бажання випити і подальше споживання хору, який в принципі п'є, можна задовольнити ». Підкреслюється, що, дивлячись на рекламу певного бренду, він не тільки збільшує бажання такого конкретного бренду, але і збільшує «шанс піти в холодильник за дзвінком».

Це відкриття важливо для керівної боротьби з пияцтвом серед окремих груп, наприклад, молодого хору. «Може бути розумно обмежити показ алкоголю в програмах, орієнтованих на ці групи, і рекламу, відображувану між ними», підкреслюють автори дослідження.